Narrowcasting betekent: jouw boodschap op schermen tonen aan een afgebakende groep mensen, op de plek waar ze op dat moment zijn. Een snackbar die zijn menu en prijzen op een scherm zet, een fysiotherapeut die in de wachtkamer oefeningen en openingstijden laat zien, een winkel die in de etalage de actie van de week toont: dat is allemaal narrowcasting. Jij bepaalt de inhoud, en je past die op afstand aan.
Narrowcasting, digital signage en broadcasting
Drie termen die vaak door elkaar lopen. Het verschil zit vooral in het publiek en wie de inhoud bepaalt.
| Term | Publiek | Wie bepaalt de inhoud | Voorbeeld |
|---|---|---|---|
| Broadcasting | Groot en breed, overal | De zender | Tv-uitzending, radio |
| Narrowcasting | Specifieke groep op een specifieke plek | Jij, als eigenaar van de locatie | Menubord, wachtkamerscherm |
| Digital signage | Specifieke groep op een specifieke plek | Jij, als eigenaar van de locatie | Hetzelfde; de internationale term |
In Nederland zeggen de meeste mensen narrowcasting, internationaal heet het digital signage. Wie het ene zoekt, bedoelt meestal het andere ook. Een digitaal menubord is een specifieke vorm: narrowcasting waarbij het scherm vooral je kaart en prijzen toont. Daarover lees je meer bij digitale menuborden.
Hoe werkt narrowcasting?
Elke narrowcasting-opstelling bestaat uit dezelfde bouwstenen:
- Software waarin je de content maakt en beheert. Tegenwoordig is dat meestal een online dashboard.
- Een player: het apparaat of de app die de content ophaalt en op het scherm afspeelt.
- Een scherm: een tv of professioneel display, liggend of staand.
- Internet, zodat de player nieuwe content kan ophalen.
- Content: slides met tekst, beeld en video die in een lus afspelen.
Bij Narrow.TV ziet dat er zo uit. Je maakt slides in het dashboard op dashboard.narrow.tv. Op het scherm draait de Narrow.TV Player, een Android-app uit Google Play. Je maakt in het dashboard een scherm aan, dat geeft een koppelcode, je voert die code in de app in en het scherm begint te spelen. Pas je daarna iets aan, dan staat het binnen ongeveer een minuut op het scherm, omdat de player elke 60 seconden op nieuwe content controleert. Het hele proces staat beschreven bij narrowcasting software.
Wat heb je nodig om te beginnen?
Minder dan veel mensen denken:
- Een scherm. Een consumenten-tv kan, een professioneel display is gemaakt voor meer draaiuren per dag en is vaak helderder. Voor een scherm dat de hele dag aanstaat is dat het overwegen waard.
- Een Android-apparaat: een smart-tv met Android TV of Google TV, een Android-tablet, of een Android TV-box of -stick die je via HDMI aansluit.
- Wifi of een netwerkkabel op de plek van het scherm.
- Een abonnement op narrowcasting software, meestal per scherm per maand of jaar.
- Tijd voor content. Het maken van de eerste slides kost de meeste tijd; daarna is bijhouden vaak een kwestie van minuten per week.
Wat dit allemaal kost, van software tot scherm en ophangen, lees je in wat kost narrowcasting.
Voorbeelden van narrowcasting per branche
Wat je laat zien hangt af van je locatie en je bezoekers. Een paar voorbeelden van content die je met Narrow.TV kunt maken:
- Horeca: de kaart met prijzen in een prijstabel, een video van een gerecht, de dagspecial als tekst. Meer in narrowcasting in de horeca.
- Winkel: de actie van de week, nieuwe collectie in foto's, een productvideo in de etalage.
- Wachtruimte: openingstijden, uitleg over behandelingen, klok en weersverwachting, een lichtkrant met korte mededelingen. Zie narrowcasting in de wachtruimte.
- Kantoor en productie: interne mededelingen, welkomstberichten voor bezoekers, wereldklokken met de tijd bij vestigingen in andere tijdzones.
- Sportschool: het lesrooster als afbeelding of tekst, aanbiedingen, instructievideo's.
Waarom bedrijven voor narrowcasting kiezen
De belangrijkste redenen zijn praktisch. Een scherm pas je aan zonder te drukken of te plakken, dus je informatie is actueler. Bewegend beeld valt meer op dan een poster. En je beheert meerdere schermen, ook op verschillende locaties, vanuit één plek.
Er zijn ook kanttekeningen. Een scherm heeft stroom en internet nodig, iemand moet de content bijhouden, en een slecht gevuld scherm werkt averechts. Content die jarenlang hetzelfde blijft, valt na een paar weken niemand meer op. Hoe je dat voorkomt, lees je in onze tips voor narrowcasting-content.
Zelf ervaren hoe het werkt? Je kunt Narrow.TV 30 dagen gratis proberen met 1 scherm. Start je proefperiode.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen narrowcasting en digital signage?
In de praktijk bedoelen mensen vaak hetzelfde: informatie op schermen op een fysieke locatie. Digital signage is de internationale term en legt de nadruk op de schermen, narrowcasting is de Nederlandse term en legt de nadruk op het bereiken van een specifieke doelgroep.
Wat heb je nodig voor narrowcasting?
Een scherm, een afspeelapparaat (player), software om de content te beheren, internet en content om te laten zien. Bij Narrow.TV is de player een Android-app en beheer je alles in een online dashboard.
Is narrowcasting hetzelfde als tv-reclame?
Nee. Tv-reclame is broadcasting: één boodschap naar een groot, breed publiek. Bij narrowcasting bepaal je zelf de boodschap voor de mensen die op dat moment op jouw locatie zijn.
Kan ik een gewone tv gebruiken voor narrowcasting?
Ja, als er een geschikte player op aangesloten is of in zit. De Narrow.TV Player draait op Android TV, Android-tablets en Android TV-boxen of -sticks. Voor lange draaiuren per dag is een professioneel scherm vaak duurzamer.